webマーケティングのお仕事とは？仕事内容や必要なスキル、年収について徹底解説！

Webマーケティングとは、インターネットを活用して製品やサービスを宣伝し、顧客との関係を築くための戦略的なアプローチです。

Webサイト（ホームページやブログなど）のユーザーの流入経路、離脱率、回遊率などをデータから分析し、検証、改善を行うことで、Webサイトの登録者数やPV数の向上を目指します。

近年ではソーシャルメディアマーケティングが主流となり、SNSを活用してユーザーとの接点を築き、知名度向上の戦略を練ることも不可欠です。

マーケティングにおける総合的な知識に加え、Web独特の性質に対する理解も求められます。

Webマーケティングの役割と重要性

Webマーケティングは、製品やサービスを効果的に広め、オンライン上でのビジネスの成功に不可欠です。

その主な役割は、ターゲットオーディエンスを引きつけ、顧客のニーズに応えるために様々なデジタルツールやプラットフォームを活用することです。

これにより、企業は競争の激しいオンライン市場で差別化し、収益を最大化することができます。

Webマーケティングとデジタルマーケティングの違い

一般的に、Webマーケティングとデジタルマーケティングは同義語として使われることがありますが、微妙な違いがあります。

Webマーケティングは、主にウェブサイトやソーシャルメディアなどのオンラインプラットフォームを中心に据えたマーケティングを指します。

対照的に、デジタルマーケティングはオンラインとオフラインの両方を含み、電子デバイスを介して行われる広範なマーケティング活動を指します。

つまり、WebマーケティングはWeb上だけのマーケティング手法であり、デジタルマーケティングの一部がWebマーケティングということです。

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Webマーケティングの仕事は多岐にわたります。

では、具体的な仕事内容について詳しく解説していきましょう。

1. ターゲットオーディエンスの分析

ターゲットオーディエンスの理解はWebマーケティングの基本です。

データ分析ツールやソーシャルメディアの洞察を活用して、顧客の行動パターンや嗜好を把握し、効果的なキャンペーン戦略を策定します。

2. ウェブサイトやコンテンツ戦略の企画

ウェブサイトは企業のオンラインプレゼンスの中心であり、魅力的で使いやすいサイトを構築することが求められます。

また、コンテンツ戦略の企画も不可欠であり、ブログ、ソーシャルメディア投稿などを通じて顧客との関係を深めます。

3. SEO（検索エンジン最適化）の実施

SEOとは、ウェブサイトが検索エンジンで上位に表示されるための戦略です。

キーワードの選定やコンテンツの最適化を通じて、検索エンジンからのアクセスを増やし、オーガニックなトラフィックを向上させます。

4. ソーシャルメディア戦略の立案

ソーシャルメディアは、顧客とのコミュニケーションを深めるための重要なプラットフォームです。

Webマーケターは各ソーシャルメディアチャネルにおいて効果的なコンテンツを計画し、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを高める戦略を立案します。

5. データ分析とレポート作成

効果的なWebマーケティング戦略を構築するためには、データの分析が欠かせません。

Webアナリティクスやその他のデータソースを活用し、キャンペーンの成果や顧客の反応を評価します。

さらに、これらのデータをもとにレポートを作成し、戦略の改善点や成功要因を明確にします。

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Webマーケティングの施策は多岐にわたります。

企業がオンラインで成功するためには、複数の戦略を組み合わせることが重要です。

では、Webマーケティングの種類や手法について解説しましょう。

Webサイト運用

Webサイトは企業のオンラインプレゼンスの中心であり、使いやすく魅力的なサイトを維持・運用することが重要です。

コンテンツの更新、ユーザーエクスペリエンスの向上、セキュリティ対策などを通じて、顧客との関係を築きます。

Web広告

Web広告は効果的なリーチ拡大手段であり、Google広告やソーシャルメディア広告などを利用してターゲットオーディエンスに向けて広告を展開します。

クリエイティブな広告コピーと的確なターゲティングが成功の鍵となります。

SEO（検索エンジン最適化）

SEOは検索エンジンでの上位表示を目指す重要な施策です。

キーワードの選定、コンテンツの最適化、外部リンクの構築などを通じて、検索エンジンのアルゴリズムに適合し、ウェブサイトの有機的なアクセスを増やします。

メールマーケティング

メールマーケティングは効果的なコミュニケーション手段であり、顧客に対して情報や特典を提供することで関係を深める手法です。

ニュースレターやキャンペーンメールを活用し、ターゲットオーディエンスとのダイレクトなやり取りを図ります。

SNSマーケティング

SNSマーケティングはソーシャルメディアを活用してブランドを宣伝し、ターゲットオーディエンスとの対話を促進する戦略です。

Facebook、Instagram、Twitterなどのプラットフォームを有効活用し、フォロワーとのコミュニケーションを通じてブランドの認知度を高めます。

オウンドメディア

自社サイトやオウンドメディアなどで、記事コンテンツを定期的に配信する手法です。

単なる広告ではなく、ユーザーに有益な情報を提供することで、自社への信頼性向上やファンの獲得などにも効果があります。

Webマーケティングの世界で成功するためには、様々なスキルが求められます。

以下はその中でも特に重要なスキルです。

コミュニケーション能力

Webマーケティングは、顧客との対話や他のチームメンバーとの協力が不可欠です。

効果的なコミュニケーション能力を持ち、クリアで魅力的なメッセージを発信する表現力が欠かせません。

顧客やターゲット層とソーシャルメディア上でのコミュニケーションを図るため、洞察力やヒアリング力も必要になるでしょう。

分析ツールの利用能力

データ駆動のマーケティングが重要視される中、分析ツールの利用能力は不可欠です。

Google Analyticsや他のデータツールを使って、ウェブサイトのトラフィックやユーザー行動の分析を行い、戦略の最適化に活かします。

マーケティングスキル

基本的なマーケティングスキルも重要です。

ターゲティング、プロモーション、ブランド構築などのマーケティング戦略を理解し、実践できる能力が求められます。

加えて、市場動向や競合分析に敏感であることも大切です。

マーケティングの勉強方法について「マーケティングの勉強のやり方は？社会人向けの勉強法を徹底紹介」で詳しく解説しているので、ぜひご参考ください。

Webマーケティング業界でスキルを証明するためには、以下のような資格が役立ちます。

マーケティング・ビジネス実務検定

マーケティングの基本的な知識や実務スキルを証明する検定資格です。

戦略的なマーケティングプランの策定や実践的なビジネススキルを身につけることができます。

マーケティング・ビジネス実務検定は「A〜C級」の3つのレベルで構成されており、A級が上級に値します。

C級の難易度は低めで、近年の合格率は69.1％となっており、15時間ほどの勉強時間が目安です。

一方で、A級は100〜150時間の勉強が必要とされており、計数管理（マーケティング計数、売上、費用、収益に関する損益計数など）や特許法、マーケティング関連法務が試験範囲となっています。

ネットマーケティング検定

オンラインマーケティングに特化した資格であり、Web広告やSNSマーケティング、SEOなどのスキルを図る試験です。

資格取得を通して、実践的なネットマーケティングの知識を深めることができます。

ネットマーケティング検定は、全国一斉試験として年2回の試験日が設けられています。

試験はWeb上で行われるため、自宅または所属団体の指定場所での受験が可能です。

試験の難易度は比較的低めで、2021年度の平均合格率は73.1％でした。

Web系の資格の中でも、比較的取得しやすい部類といえるでしょう。

Web解析士

Web解析士は、Webサイトやオンラインプロモーションの効果を、データ分析するスキルを身につけるための資格です。

Google Analyticsなどのツールを活用し、データ駆動のマーケティングに貢献できる能力を証明します。

試験の難易度は入門レベルで、2023年度以降の合格率は90%以上と高めです。

学習時間の目安は、ウェブ経験者なら15～30時間、未経験であっても40～60時間で内容を習得できるでしょう。

Webマーケターの働き方や年収に関する情報を提供します。

Webマーケターの働き方

Webマーケターは通常、オフィスでの勤務が一般的ですが、近年はリモートワークの選択肢も増えています。

プロジェクトベースの仕事やフリーランスとしても活躍することができ、柔軟な働き方が可能です。

定期的なトレーニングや勉強会への参加も重要で、常に最新のトレンドや技術をキャッチアップする努力が求められます。

Webマーケターの年収は630万円

Webマーケターの年収は経験やスキル、勤務地によって異なりますが、平均的な年収は約630万円と言われています。

同じWeb業界で活躍するITエンジニアの平均年収は約550万円ですので、Webマーケターの年収水準は比較的高いと言えるでしょう。

Webマーケティング業界は成果主義が根付いているため、スキルアップを図りつつ成果を上げれば高収入を稼ぐことも可能です。

企業の規模や業種も影響するため、自身のキャリアプランに合わせた転職やスキル向上が欠かせません。

マーケティングの資格も紹介しており 「マーケティングの資格で役に立つのは？分野ごとにおすすめをご紹介！」こちらからご覧いただけます。

未経験からWebマーケティング業界に転職したいという方も多いでしょう。

結論からいうと、未経験でもWebマーケティング業界への転職は可能です。

ただし、転職する年齢や実務経験、スキル、実績などが問われます。

前職でコンサルティングやプロジェクトマネージャー、営業といった職種を経験している場合、Webマーケティング業界が未経験でも採用されやすいでしょう。

20代で転職する際、スキルや経験ではなく、意欲や人柄で採用される可能性もあります。

一方、30代以降は実績などが重要視されるため、スキルや経験がないと未経験で転職するのは難しいでしょう。

Webマーケティング業界全体での需要の高まりにより、転職市場は競争が激化しています。

多くの求職者がWebマーケティング業界への転職を志しているため、求められるスキルや経験のレベルが高くなってきているのが現状です。

そのため、未経験でも転職できる場合もあれば、難しい場合もあるでしょう。

Webマーケティングは未経験からの転職も可能であり、年齢や経験によってもチャンスは広がります。

求められるスキルや経験は厳しくなりつつも、意欲や人柄が重要視される点がポイントです。

Webマーケティング業界の競争が激化するなか、マーケティング・ビジネス実務検定やWeb解析士などの資格取得がスキル向上に繋がります。

webマーケーターを目指す際には、必要なスキルの習得に焦点を当て、現在の職業で活かせるスキルがないかを探してみることも大切です。

最近は、Webマーケティングを基礎から学べる通信講座やスクールがあるので、積極的にチャレンジしてみましょう。